El uso del street art como herramienta publicitaria en la campaña "Gucci off the grid", año 2020

Abstract

Desde hace algunos años, con la evolución de las tecnologías, las redes sociales han impactado y contribuido en el desarrollo de la publicidad. Su implementación en las estrategias y tácticas para la realización de diversas campañas, junto con las necesidades de los consumidores de recibir innovación y creatividad por parte de las marcas, han incitado, si es que no es obligado, a que estas lo realicen.

Una de esas marcas fue Gucci, que no solo utilizó el impacto de las redes sociales, sino que también implementó en sus campañas el uso de la Publicidad OOH, (por sus siglas en inglés “Out Of Home”, es decir, publicidad realizada “Fuera de Casa”), teniendo como herramienta publicitaria el street art o arte urbano.

“Gucci Off The Grid” es la campaña que realizaron en junio del 2020, la cual logró captar la atención del ojo público no solo por la implementación de este arte, sino también por la inclusión de temas de índole social como el cuidado del medio ambiente y el apoyo hacia la comunidad LGTBIQ+ lanzando una colección de ropa sin distinción de género; además de estar ligada a Gucci Equilibrium, una plataforma online que la marca diseñó para promover el compromiso que tendrá con la sostenibilidad durante 10 años.