El mensaje publicitario en la campaña “El COVID no mata solo”, año 2020

Abstract

El presente trabajo de investigación pretende detallar las características del mensaje publicitario en la campaña “El COVID no mata solo”, año 2020 debido al contexto que atraviesa el mundo con respecto a la pandemia. Relacionándolo al ámbito publicitario, se han desarrollado diversas campañas contextualizadas con la situación, que transmiten mensajes de cuidado y prevención ante el COVID-19. Este plan es de suma importancia a razón de que varias marcas tenían planeadas sus campañas para el año 2020 y debido al contexto actual, dichas campañas no se lograron realizar. Viéndose las marcas obligadas a replantear su mensaje publicitario, como es el caso del Estado Peruano, quien ha realizado y difundido un mensaje publicitario que tiene como fin sensibilizar a todos los peruanos. Así mismo, se tiene como objetivo determinar las características del mensaje publicitario y sus dimensiones como el concepto creativo, insight y tono de comunicación de la campaña difundida por parte del Estado Peruano, siendo útil para diversas marcas que tengan el objetivo de promover un mensaje de concientización y ser antecedente para futuras investigaciones.