Relación entre la identidad visual como herramienta publicitaria y el posicionamiento de la marca Starbucks, año 2011

Abstract

OBJETIVO El presente estudio tiene como objetivo conocer de qué manera la IDENTIDAD VISUAL como herramienta publicitaria se relaciona con el POSICIONAMIENTO de la marca Starbucks, año 2011.

MÉTODO Diseño de investigación: No experimental Tipo de investigación: Aplicativa Nivel de investigación: Descriptivo y multivariada. Método de investigación: Deductivo, analítico y estadístico. Población: 120 unidades de análisis, estudiantes del taller de publicidad de la escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Martín de Porres. Muestra: 25 unidades de análisis, estudiantes del taller de publicidad de la escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Martín de Porres.

CONCLUSIONES Sé confirmó la hipótesis general donde la IDENTIDAD VISUAL como herramienta publicitaria se relaciona significativamente con el POSICIONAMENTO de la marca Starbucks, año 2011.