La influencia del insight como recurso creativo para la construcción de la campaña "Yo doy aguante" realizada por la Fundación Peruana del Cáncer 2017-2020

Abstract

Desde sus inicios, la publicidad en diferentes contextos ha sido participe en nuestro día a día a través de diferentes medios. La información que nos brinda nos llega a persuadir o incentivar a una decisión de compra mediante campañas o comerciales que no solo ofrecen ofertas de productos o servicios que necesitamos, sino también mensajes con un fin social. En el año 2017, se realizó una campaña social “Yo Doy Aguante” por la Fundación Peruana de Cáncer con el objetivo de incentivar la donación en los peruanos, a través del resultado eficaz del mensaje, se llegó a cumplir con el monto objetivo. Es por ello que resulta difícil desprendernos de la información que nos brinda la publicidad, aunque en este contexto, las marcas se han visto obligadas a modificar sus mensajes. De esta manera, es importante definir estrategias de comunicación y detectar el uso del insight como base para la realización de campañas exitosas. Para efectos de esta investigación se ha visto conveniente analizar esta campaña y el impacto que ha tenido en sus usuarios durante estos años por la utilización de elementos publicitarios que han logrado captar y desarrollar buenos mensajes.