Influencia del rebranding en el caso BBVA 2019

Abstract

El rebranding es una herramienta publicitaria que permite a las marcas seguir en el mercado con un óptimo desempeño, creando campañas 360° con el fin de transmitir un mensaje coherente y uniforme. Su importancia en el mundo publicitario recae en el cambio drástico o gradual de la marca para la mejora de la percepción por parte de su público objetivo. Por otro lado, el objetivo de la presente investigación es determinar la influencia del rebranding en la campaña BBVA 2019, para luego concluir si el cambio resultó positivo o fue desfavorable para la entidad bancaria. En el contenido del trabajo de investigación se detalla a grandes rasgos el contexto donde se desarrolla el problema, el cual es la influencia del rebranding en el caso BBVA 2019 y como este puede debe cumplir ciertos requisitos para que sea exitoso. Además, se plantean los problemas específicos a investigar y los objetivos, para luego desarrollar un amplio marco teórico y los resultados de la investigación.