Comunicación integrada de marketing y el branding de la Empresa Promotora MyM en la ciudad Chiclayo, 2023

Abstract

La manera empleada por los individuos para relacionarse con las industrias requiere de esfuerzos para construir marcas con significado; en ese sentido, los esfuerzos del marketing deben enfocarse, en facilitar las comunicaciones para transmitir un mensaje adecuado. Entonces, el objetivo general fue determinar la relación entre la comunicación integrada de marketing y el branding, en la empresa Promotora MyM, 2023, planteando una investigación de aplicada sin experimentación; además, descriptiva, utilizando la técnica de la encuesta en una muestra conformada por 62 clientes. El principal hallazgo muestra una significancia de 0.000, confirmando la ligadura entre la comunicación integrada de marketing y el branding, con un coeficiente igual a 0.470, por tanto, dicha correspondencia es positiva y débil; Se concluye que, el MIC permite crear sinergia entre los diferentes elementos de marketing para lograr retornos a corto y largo plazo; así mismo, crear un branding adecuado es favorable y clave para ganar una mayor participación de mercado