La publicidad radial y su relación con la preferencia de marca por parte de los oyentes de una emisora de radio

Abstract

En un momento de ascenso de la publicidad digital, existe controversia en conocer si la publicidad continúa siendo efectiva y confiable para el anunciante. El objetivo de este trabajo es determinar el nivel de relación de la publicidad radial y la preferencia de marca por parte de los oyentes encuestados de una radio para determinar si son o no adecuadas para el anunciante. Para realizar esta investigación se ha realizado una encuesta a una muestra aleatoria simple a 144 oyentes de Radio Comas FM para preguntarles sobre su percepción acerca de la publicidad radial de la marca El Remanso de Comas. Las respuestas de la muestra encuestada determinan una relación positiva y significativa entre lo que se anuncia en radio y lo que sucede en la mente del oyente. Estos estudios nos han permitido determinar que la publicidad radial sigue cumpliendo con los objetivos de comunicación de la marca.