El impacto publicitario en la relación de la publicidad social en la salud en la campaña ¡Eliminemos los criaderos! - Zika - Ministerio de Salud

Abstract

La publicidad social en salud, a través de sus anuncios han sido utilizados por muchos con la esperanza de "vender" comportamientos de buena salud. El comportamiento personal es sólo una parte de lo que determina el estado de salud. Las condiciones sociales y el entorno físico son determinantes importantes para preservar la salud, que generalmente son ignorados aún con la difusión de publicidad de promoción de la salud. La publicidad social es una actividad comunicativa de carácter persuasivo, intencional e interesada que se sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social, y que, por lo tanto, se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y concienciación social. Informa a la opinión pública, con la finalidad de prevenir, gestionar y mejor la salud y realiza a través de mensajes con información responsable. La investigación analizó la relación de publicidad social en salud en el impacto publicitario ¡Eliminemos los criaderos! - ZIKA – Ministerio de Salud. La muestra estuvo compuesta por 100 personas, que son familiares y/o amigos de pacientes internados en el Hospital de Emergencias José Casimiro Ulloa del distrito de Miraflores, a quien se les aplicó un cuestionario compuesto por 22 reactivos. La investigación evidencia que la publicidad en social en salud se relaciona significativamente en el impacto publicitario, con un promedio porcentual significativamente alto de 99.67%.