Relación entre la publicidad institucional y la publicidad no pagada en un programa social en Lima Norte, 2017

Abstract

Las posibilidades que tiene un programa social bajo la mirada de la administración pública, donde componentes como imagen institucional, presupuesto y uso de medios son limitados, obliga a que la publicidad exponga opciones creativas y técnicas que constantemente deben desafiar esta realidad para que el mensaje no se pierda y llegue de manera sólida al verdadero público beneficiado.

Objetivo: Consistió en determinar la relación que existe entre la publicidad institucional y la publicidad no pagada, para lo cual se ha tomado como caso el área comprendida de la unidad zonal de Lima norte donde un programa social para la generación de empleo inclusivo se llevó a cabo durante el año 2017. Metodología: La investigación es de carácter cuantitativo, describe a beneficiarios bajo un tipo de investigación correlacional y el diseño empleado es no experimental, transversal.

Población y Muestra: La muestra estuvo conformada por 100 beneficiarios del programa, para cuya selección se aplicó el muestreo probabilístico, diseño aleatorio. Instrumento: Se usó la técnica de la encuesta y el instrumento utilizado para recolectar la información fue el cuestionario.

Resultados: La relación de la publicidad institucional y la publicidad no pagada fueron sometidas a validación y confiabilidad a través del juicio de expertos con un puntaje de 0.88 y 0.85 respectivamente, mediante Alfa total de Cronbach y los resultados llevaron a establecer una relación significativa entre las variables, determinando que la publicidad institucional genera la percepción y la publicidad no pagada de los instrumentos para difundir la información.