Postgrado
https://hdl.handle.net/20.500.12727/6700
2024-03-28T23:52:44ZPrensa deportiva en el Perú. Análisis de la cobertura informativa de los diarios El Bocón, Líbero y Depor durante la participación de la selección peruana de fútbol en las eliminatorias mundialistas (2010-2013)
https://hdl.handle.net/20.500.12727/13158
Prensa deportiva en el Perú. Análisis de la cobertura informativa de los diarios El Bocón, Líbero y Depor durante la participación de la selección peruana de fútbol en las eliminatorias mundialistas (2010-2013)
Salinas Guerrero, Carlos
El periodismo deportivo tiene una significativa importancia y una especial trascendencia en
la actualidad mundial, convirtiéndose en una de las áreas de especialización periodística más
atractivas para el público en general, entre los que se encuentran lectores, televidentes,
radioescuchas o cibernautas, debido a la forma en la que se brinda información relacionada con las
diferentes disciplinas deportivas. Es tal su relevancia que en muchos países se habla del “fenómeno
del periodismo deportivo”, y ello ha determinado que esta rama del periodismo se haya
transformado en el producto estelar de las empresas y grupos periodísticos no solo por la
singularidad y repercusión de sus informaciones, sino también por los ingresos que genera en
materia de lectoría, audiencia o venta publicitaria.
2015-01-01T00:00:00ZRelaciones públicas y su relación con el proceso de cambio de la cultura organizacional del ejército del Perú, año 2022
https://hdl.handle.net/20.500.12727/12758
Relaciones públicas y su relación con el proceso de cambio de la cultura organizacional del ejército del Perú, año 2022
Ruiz Guevara, Liz Sabel
La imprescindible necesidad de conocer el criterio relacional de las relaciones públicas
en las acciones estratégicas comunicacionales que involucra el proceso de transformación institucional del Ejército es la razón de la investigación, que se planteó como problema general: ¿En qué medida existe una relación entre las Relaciones Públicas y el proceso de cambio de la Cultura Organizacional del Ejército del Perú, en el año 2022?, trazándose
ensimismo como objetivo principal.
El estudio se definió en un enfoque cuantitativo de carácter descriptivo correlacional,
con una estructura basada en el diseño de investigación no experimental. La población estuvo representada por 264 trabajadores del Sistema de Informaciones del Ejército, aplicando como técnica de recolección de datos la encuesta, siendo su instrumento el cuestionario con escala Likert, aprobado por jueces expertos quienes evaluaron cuatro factores en el constructo de las interrogantes: suficiencia, claridad, coherencia y relevancia; además, para determinar su validez se aplicó la V de Aiken que cuantificó la relevancia de cada ítems en equivalencia al dominio de contenido.
Se contrastó y validó las hipótesis, con el coeficiente de Rho Spearman, que demostró
la existencia de una correlación positiva promedio de +0.75 entre variables y dimensiones. En consecuencia, el resultado principal es la relevancia primigenia que significa el engranaje estratégico de las relaciones públicas en el proceso de cambio de la cultura organizacional de la institución castrense, concluyendo que una adecuada y coherente gestión comunicacional consolidará e internalizará el cambio entre sus integrantes permitiendo lograr sus objetivos institucionales.
2023-01-01T00:00:00ZMensajes de miedo en publicidad para el cambio de comportamiento durante la pandemia del COVID-19 en Lima Metropolitana, año 2020
https://hdl.handle.net/20.500.12727/12730
Mensajes de miedo en publicidad para el cambio de comportamiento durante la pandemia del COVID-19 en Lima Metropolitana, año 2020
Candiotti Casanova, Renato Alesandro
Se investigó sobre el uso de los mensajes de miedo en la publicidad y su influencia en el comportamiento de la audiencia de Lima Metropolitana, a partir de la campaña publicitaria El COVID no mata solo. No seamos cómplices emitida en el 2020, en el contexto de pandemia. Con este objetivo se diseñó y elaboró una encuesta, la cual fue respondida por 401 participantes de diferentes zonas de Lima. A partir del análisis factorial se obtuvo como resultado que un mensaje de miedo con amenaza alta tiene efectos significativos pero modestos en la actitud e intención de conducta, mas no sobre el comportamiento de la audiencia. También se obtuvo que una eficacia alta en un mensaje de miedo puede influir de manera significativa en la actitud, intención y comportamiento de la audiencia. Finalmente, se concluye que un mensaje de miedo en la publicidad con eficacia y amenaza alta influye de manera significativa en el comportamiento de la audiencia.
2023-01-01T00:00:00ZPercepción del mensaje publicitario político y la construcción de marca de un candidato municipal en universitarios limeños, año 2021
https://hdl.handle.net/20.500.12727/12729
Percepción del mensaje publicitario político y la construcción de marca de un candidato municipal en universitarios limeños, año 2021
Hidalgo Wong, Kateryn
Los candidatos políticos para acceder al poder realizan campañas publicitarias para construir una marca personal sólida y eficaz que logre persuadir a los electores, para ser favorecidos con el voto. La presente investigación se aboca a indagar y analizar el uso que hizo de la publicidad política el postulante a la Alcaldía Metropolitana de Lima, Jorge Muñoz, lo cual contribuyó a pasar de un lugar relegado en las preferencias electorales a conseguir convertirse en el burgomaestre de la capital limeña.
Así, la indagación efectuada busca determinar la relación entre la percepción del mensaje publicitario político y la construcción de marca de un candidato municipal en universitarios limeños, año 2021.
Se ha optado por un diseño no experimental en la presente investigación, la cual además posee un corte transversal. En tanto, el nivel que posee es descriptivo y correlacional; con el empleo de un método inductivo, deductivo, analítico y estadístico. Mientras que el enfoque es de carácter cuantitativo. La muestra sobre la cual se aplicó es no probabilística, la que cumplió con criterios de inclusión, conformada por 128 unidades de análisis, cuya probabilidad de margen de error es de 5% y el nivel de confianza alcanzado es del 95%. La técnica empleada para recabar datos consistió en una encuesta de 29 preguntas validada por juicio de expertos. Se aplicó un análisis estadístico para detectar la relación entre variables.
Se validó la hipótesis general, demostrando que existe una relación significativa entre las variables. Se concluye que el mensaje publicitario político tiene relación directa con la construcción de marca, esto determinó que se vincule los argumentos con los atributos de marca, el tono y el posicionamiento, la persuasión y el engagement.
2023-01-01T00:00:00Z