Análisis de la aplicación del marketing digital para el posicionamiento del distrito de Palcazú en el 2019

Abstract

El turismo en el distrito de Palcazú ha sido muy poco desarrollado ya que no se ha designado recursos monetarios en relación al turismo por parte de las autoridades locales, regionales y nacionales. Asimismo, las instituciones estatales no dan a conocer a Palcazú mediante sus campañas publicitarias digitales que realizan en sus portales web o redes sociales. En otros términos, no invierten en marketing digital con respecto al turismo para obtener un valor agregado intangible, creando en el cliente potencial una imagen positiva de la localidad.

El objetivo del estudio es la aplicación del marketing digital para mejorar el posicionamiento del distrito de Palcazú referente al turismo. Para lo cual se empleó un diseño de metodología cuasiexperimental en un periodo de tres meses. Como resultado se logró el posicionamiento del sitio web en la segunda página de Google con la palabra clave “turismo en oxapampa”, los 20 turistas referidos por la web y el Facebook de Selvatopía al distrito de Palcazú, el incremento de cuatro nuevos alojamientos, asimismo dándose a conocer el lugar como un destino de turismo de naturaleza. Con ello se concluye que la aplicación del marketing digital mejora el posicionamiento turístico de Palcazú.

Teniendo esto en cuenta se recomienda que las instituciones estatales lleven a cabo la propuesta de esta investigación ya que requiere de una menor inversión publicitaria, inclusive desarrollar turismo sostenible aplicando estas estrategias.